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新銳運(yùn)動(dòng)品牌HYLETE將于紐交所上市:靠線上銷售起家
來(lái)源:綜合網(wǎng)路 世界金控媒體資訊部整合編輯 | 作者:worldfh | 發(fā)布時(shí)間: 2019-08-09 | 2873 次瀏覽 | 分享到:
新銳運(yùn)動(dòng)品牌HYLETE將于紐交所上市:靠線上銷售起家

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌HYLETE已于8月6日正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交了招股申請(qǐng),計(jì)劃在紐交所公開(kāi)上市。

HYLETE此次計(jì)劃,以每股8-10美金的價(jià)格發(fā)售普通股,最高募集金額為1725萬(wàn)美金,股票代碼為“HYLT”,由Maxim Group LLC以及 Westpark Capital, Inc. 擔(dān)任承銷商。




成立于2012年的HYLETE主要致力于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售高端運(yùn)動(dòng)服飾以及運(yùn)動(dòng)裝備,采用專利布料技術(shù)提供集舒適與實(shí)用一體的健身服飾,并提倡擁抱健身文化的生活方式。


目前主要通過(guò)社交媒體獲取用戶,并在2016年上線P2C預(yù)購(gòu)項(xiàng)目Hylete Project,向用戶推銷新的未規(guī)模制造產(chǎn)品,消費(fèi)者可以以一定折扣進(jìn)行預(yù)購(gòu),Hylete Inc. 再根據(jù)訂購(gòu)進(jìn)行生產(chǎn)。


由于在線市場(chǎng)獲客成本日益增加,HyleteInc.在2018年收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gracedbygrit,后者擁有2萬(wàn)用戶,年銷售額約100萬(wàn)美元。交易價(jià)格包括價(jià)值98.7萬(wàn)美元的789,875股B類Hylete Inc. 普通股和3萬(wàn)美元現(xiàn)金。


與大量電商資金來(lái)自VC/PE不同,Hylete Inc. 此前發(fā)起七次眾籌,融資977萬(wàn)美元,投資者達(dá)4,250多名,另外還通過(guò)發(fā)債融資390萬(wàn)美元,截止6月底,該公司凈現(xiàn)金不足43萬(wàn)美元。此次擬每股8-10美元發(fā)行1,666,667股新股,上市后占總股本23%。


在招股書(shū)中,Hylete Inc. 引用NPD Group, Inc. 數(shù)據(jù)稱,截止2018年3月的錢(qián)12月,美國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)3.2%至486億美元,占服裝行業(yè)總銷售額的24%,2017年美國(guó)在線服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)7%至450億美元。


目前健身服市場(chǎng)表現(xiàn)最好的公司為北美高端瑜伽服零售商LululemonAthletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬,該公司在6月中發(fā)布16%的強(qiáng)勁季度可比銷售增長(zhǎng)后,股價(jià)持續(xù)刷新歷史紀(jì)錄。


財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看,2018財(cái)年HYLETE銷售額達(dá)到1168萬(wàn)美金。相比去年同期的877萬(wàn)美金增長(zhǎng)33%;毛利潤(rùn)為622萬(wàn)美金,較去年同期的470萬(wàn)美金增長(zhǎng)32%;凈虧損達(dá)到505萬(wàn)美金,較去年同期323萬(wàn)美金增加了56%。


根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group報(bào)告顯示,在2017年3月至2018年三月,美國(guó)男女運(yùn)動(dòng)服飾的總銷售額全年增長(zhǎng)了3.2%,達(dá)到501億美金。2018年,運(yùn)動(dòng)服飾占總服裝市場(chǎng)的24%,預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。而網(wǎng)上服裝銷售也比去年同期增長(zhǎng)7%,達(dá)到450億美金的規(guī)模。

手機(jī)終端產(chǎn)生的銷售增長(zhǎng)速度尤為迅猛,消費(fèi)增速達(dá)到40%,在2017年占領(lǐng)了24%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。這意味著消費(fèi)者越來(lái)越偏好于為他們量身定制,體驗(yàn)感舒適便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。


HYLETE未來(lái)能否成功,并且在激烈競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中殺出一片天地成功存活下來(lái),將最終取決于它是否能找到專屬客戶人群并打造自己獨(dú)特的品牌文化,通過(guò)成功的市場(chǎng)推廣方案提高品牌知名度,打造獨(dú)一無(wú)二的定制體驗(yàn)來(lái)建立用戶忠誠(chéng)度,吸引新客群,并及時(shí)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造潮流趨勢(shì),滿足客戶需求。


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